UMBY-UPSI Luncurkan Sekolah Pasar untuk Pedagang Malaysia

Harianjogja.com, JOGJA—Universitas Mercu Buana Yogyakarta (UMBY) bersama Universiti Pendidikan Sultan Idris (UPSI) Malaysia meluncurkan program Sekolah Pasar di Malaysia. Program tersebut dikembangkan setelah Sekolah Pasar berhasil diterapkan pada sejumlah pasar tradisional di Daerah Istimewa Yogyakarta.

Program kolaborasi Tim Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi (FE) UMBY dan UPSI Malaysia tersebut diarahkan untuk meningkatkan kapasitas manajemen usaha serta kemampuan pedagang pasar dalam mengadopsi teknologi digital.

Sekolah Pasar Menyasar Pedagang di Empat Pasar

Kegiatan perdana Sekolah Pasar Malaysia berlangsung pada 28-30 Agustus 2026. Klinik edukasi dilakukan secara langsung di lapak 15 pedagang yang tersebar di Tanjong Malim-Perak, Kuala Kubu Bharu-Selangor, Central Market dan Pasar Chow Kit-Kuala Lumpur, Malaysia.

Pemilihan lokasi tersebut mencakup karakter pasar yang berbeda. Pasar Tanjong Malim dan Pasar Kuala Kubu Baru dipilih sebagai representasi pasar lokal atau desa, sedangkan Central Market dan Pasar Chow Kit mewakili pasar tradisional di kawasan perkotaan.

Ketua tim Sekolah Pasar Malaysia, Awan Santosa, mengatakan program tersebut didanai melalui skema matching grant dari UMBY dan UPSI. Pelaksanaannya berlangsung selama 1,5 bulan secara hybrid, melalui klinik edukasi di pasar Malaysia serta kelas online menggunakan media sosial dan platform Zoom.

Kelas online menghadirkan sejumlah narasumber, yakni anggota tim pengabdian masyarakat Mohd Fadhil Harfiez bin Abdul Muttalib dari UPSI, Tri Harsini Wahyuningsih dari STIM YKPN, serta Rina Dwiarti dan Djaelani Susanto, dari UMBY.

Pedagang Dibekali Digital Marketing dan AI

Awan menjelaskan materi Sekolah Pasar Malaysia tidak hanya berkaitan dengan pengelolaan usaha, tetapi juga pemasaran digital. Pedagang mendapatkan materi mengenai cara menjaga loyalitas pelanggan, penataan barang dagangan hingga pemanfaatan teknologi untuk memperluas pemasaran.

"Materi Sekolah Pasar Malaysia meliputi tips menjaga loyalitas pelanggan pasar, tips penataan barang dagangan, dan digital marketing yang terdiri dari materi fotografi, videografi, pemasaran media sosial, pemanfaatan AI untuk pemasaran digital, dan logo branding bagi pedagang pasar tradisional. Berbagai materi tersebut diharapkan dapat meningkatkan kinerja pedagang pasar yang saat ini merosot karena lesunya perekonomian” jelasnya.

Melalui program tersebut, pedagang juga diarahkan memiliki sarana pemasaran digital yang dapat digunakan untuk memperkenalkan produk dan usaha mereka kepada konsumen.

"Selain memperoleh pengetahuan dan ketrampilan baru, setelah menyeleseikan program ini peserta Sekolah Pasar Malaysia akan memiliki platform digital marketing seperti instagram dan facebook, konten kreatif, dan logo usaha sebagai media branding dan pemasaran produk mereka,” lanjut Awan.

Mitra program dari UPSI Malaysia Mohd Fadhil Harfiez bin Abdul Muttalib mengatakan Sekolah Pasar memberikan kesempatan kepada pedagang untuk meningkatkan kemampuan pemasaran digital dengan memanfaatkan teknologi, termasuk Artificial Intelligence (AI).

Pedagang dapat memanfaatkan teknologi tersebut dalam membuat materi pemasaran berupa foto dan video sekaligus mengelola media pemasaran online.

"Pedagang pasar dapat membuat berbagai konten kreatif berupa foto dan video dan mengelola media pemasaran online dengan bantuan AI,” paparnya.

Pedagang Pasar Sambut Program Sekolah Pasar

Rubiyah, salah seorang pedagang di Pasar Kuala Kubu Bharu, Selangor sekaligus peserta program, menilai Sekolah Pasar memberikan manfaat bagi pedagang pasar.

Menurut dia, pembekalan mengenai teknologi digital dapat membantu pedagang meningkatkan kemampuan dalam memasarkan produk pasar tradisional melalui berbagai platform digital.

“Saya harap program seperti ini dapat meningkatkan kemampuan memanfaatkan teknologi digital untuk pemasaran produk pasar tradisional,” ujarnya.

 

Cek Berita dan Artikel yang lain di Harian Jogja, dan edisi cetak versi elektronik kami hadir di Epaper Harian Jogja.